116. Interactive Movie

영상에 대한 주목도를 높이기 위해서, 온라인 상에서는 다양한 기법이 활용되고 있다.
크게 두가지로 나누어 볼 수 있는데, <a href=”http://inus-inc.me/2012/03/26/social-interactive-movie/”>Social Interactive Movie</a>와 Interactive Movie이다.
Inveractive Movie 속에 Social Interactive Movie가 포함되어 있는 개념이지만, Social Interactive Movie는 사용자의 Social Network의 정보를 활용한다는 점에서 일반 Interactive Movie와는 다르다 할 수 있을 것 같다.

SNS Marketing이 활성화 되면서, 일반적인 Interactive Movie에 대해서는 다소 관심이 없어진 것이 사실인 것 같다.
하지만 온라인 사용자들이 만족하는 영상은 어떤 것일까를 고민해봤을 때, 영상이라는 본질적인 커뮤니케이션 방법의 기능 대해서 잠시나마 잊고 지낸 건 아닌가 싶다.
아직도 많은 기업들이 Social Interactive Movie를 만들고 유포를 시키고 있지만, 그 목적은 브랜드를 각인 시키기 보다는 Facebook 팬을 늘리고자 하는 목적이 우선이 되고 있는 것 같다.

온라인 상에서 사용자들의 자발적인 버즈를 발생시키는 영상에는 억지보다는 스토리가 있음에 주목을 해야 할 것 같다.

다음의 사례를 덴마크의 패션브랜드 Only의 SS2012 콜렉션을 홍보하기 위해 만든 Interactive Movie이며, 브랜드 타겟인 1525 여성에게 던지는 브랜드 메시지가 너무나 잘 표현되어 있다. 또한 브랜드 콜랙션의 커뮤니케이션 거점을 일반적인 Facebook, Twitter, YouTube 뿐 아니라 <a href=”http://pinterest.com/onlyjeans/”>Pinterest</a>를 통해서도 제공하여, 보다 쉽게 컨텐츠의 확산이 가능하도록 하고 있다.

★Campaign Link : http://onlybecausewecan.com/

★Pinterest Link : http://pinterest.com/onlyjeans/

 

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115.Facebook, Twitter만 Social Media인가?

매체 편식..
아마도 많은 마케터들이 “매체 편식”이라는 말에 공감을 할 것 같다.
보다 멋진 캠페인을 위해서, 타겟과 캠페인의 성격에 맞는 다양한 매체를 활용하고자 하는 욕구는 모든 마케터가 가지고 있는 열망이라 생각합니다.
아마도 국내 광고주들이 국내의 온라인 습성에 길들여져서 그런 것이 아닌가 생각됩니다.
예를 들자면, 네이버, 다음, 네이트와 같은 대형 포탈에 모든 온라인 광고를 의존해왔던 관성이 소셜마케팅에도 반영되는 것이 아닌가 싶습니다.

글로벌 소셜미디어를 본다면, 물론 페이스북과 트위터가 가장 높은 점유율을 가지고 있으며, 많은 광고주들이 마케팅 플랫폼으로 활용을 하고 있는 것은 사실입니다.

하지만, 마케팅을 선도해가는 기업에서는 페이스북과 트위터 뿐만 아니라, 기업의 마케팅 컨셉을 가장 잘 표현할 수 있고, 사용자의 접근이 용이한 채널을 다양하게 활용하고자 노력을 하는 모습이 보이며, 이런 노력들은 좋은 성과로 답을 하고 있습니다.

Ford는 소셜을 통한 마케팅 활동을 가장 활발하고, 잘 하기로 소문난 기업입니다.
조금 지난 이야기이긴 하지만 Instagram과 함께, Ford Fiesta의 기능을 알리기 위한 프로모션을 진행을 했습니다.
Fiestagram이라는 캠페인으로 Ford Fiesta 기능과 관련한 주제어를 제시하고,
사용자들이 Instagram을 통해 #Fiestagram, #Starting, #Hidden, #Listening, #Entry, #Music, #Shapes이라는 해쉬태그를 활용하여, 사진을 올리는 간단한 캠페인으로 사용자들이 생각하는 각각의 주제에 대한 16,000장의 사진이미지가 등록이 되었으며

온오프라인의 매쉬업 뿐만 아니라, 소셜미디어 간의 매쉬업은 사용자들에게 기업의 소셜마케팅과 관련한 새로운 경험을 제공하고, 제품과 브랜드에 대한 인지도를 높이는데 일조를 할 것이라 생각합니다.

114. Coca-Cola SNS Marketing

대부분은 기업들이 별다른 주제 설정없이 SNS 마케팅을 진행을 한다.
단순히 고객(소비자)와의 일대일 커뮤니케이션이 SNS의 목적이라고 생각을 하는 것 같다.
하지만, 소비자와 온라인 커뮤니케이션을 통해서, 기업이 얻을 수 있는 것은 별로 없는 것 같다.

SNS 마케팅이 요즘의 대세라는 것은 부정하기 어려운 사실이지만,
SNS 마케팅을 계획고 있거나, 현재 SNS 마케팅을 진행하고 있는 기업들은
SNS 마케팅을 통해서, 소비자에게 전달하고자 하는 메시지가 무엇인지 다시 한번 점검을 해 볼 필요가 있을 것 같다.

코카콜라는 Happyness라는 키워드를 모든 SNS 마케팅에 접목을 시키고자 한다.
코카콜라의 캠페인을 접하는 사람들은 모두가 웃으며 순간을 공유하고자 한다.
딱딱한 기업의 이념이나, 멋있는 카피는 존재하지 않으며,
이벤트에 참여하는 사람들의 웃음이 코카콜라의 메시지를 대변해주고 있다.

Coca-Cola Happyness Truck

Coca-Cola Friendship Machine

113.Social Marketing Platform

수많은 SNS 마케팅 업체들이 운영 기반의 마케팅을 제안을 하고 있다.
광고주와 대행사는 보다 손쉽고, 기억에 남는 마케팅 툴을 원하고 있으며, 마케터인 우리들은 이점에 주목을 해야 한다.
광고주와 대행사가 원하는 것은 마케팅 제안이 아닌, 툴이다.
지금까지의 경험을 토대로 생각을 해본다면, 미디어렙이나 대행사 모두 모듈화된 하나의 특이한 마케팅 상품을 원한다.
그렇다면, SNS 분야에서 모듈화를 할 수 있는 상품은 어떤 것들이 있을까?

가장 단순한 형태가 Facebook Tab을 자동 생성할 수 있도록 모듈화한 사례가 있다.
http://www.involver.com이 대표적인 사례가 될 것이다.
물론 국내에서도 이런 움직임이 나타나고 있다. 하지만 차별화된 마케팅을 원하는 국내 광고주의 성향을 고려해본다면,
획일화된 모듈은 장기적인 수익모델이 될 수 없을 것이라 생각한다.

하지만, 특화된 기술을 활용한 마케팅 기법을 상품으로 만들어보는 것은 어떨까?
RFID, AR, Foursquare Check-in 등 3가지 정도의 마케팅 기법 모듈을 만들어보는 것은 어떨까?
지금까지는 마케팅 모듈을 상품화한 사례는 없다. 이것이 기회가 될 수 있다고 생각한다.
하지만 서둘러야 한다.

<AR을 활용한 온오프라인 연계 마케팅>
http://www.vodafone-bufferbusters.de/index_en.html#index

<Foursquare를 활용한 Check-in 마케팅>
현장에서 즉각적인 소비자 Benefit을 줄 수 있는 마케팅


<RFID를 활용한 온오프라인 연계 마케팅>
다소 한정된 인원을 대상으로 집중적인 마케팅을 진행할 수 있음
주로 인플루엔서를 대상으로 한 마케팅을 진행한다면, 소셜 네트워크 내 파급효과를 극대화 할 수 있음


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

112. Car Review Video

프리미엄 브랜드들이 운영하고 있는 Online TV 채널을 보면 자사의 자동차를 리뷰하는 영상이 나온다.
(TVC나 PR영상의 정제된 모습이 아니라, 약간은 현장감이 더 살아있는 리뷰 영상)
우리가 굳이 ATL에서 만나는 TVC나 PR영상을 온라인에서 중복해서 보여줄 필요가 있을까??

<Mercedes Benz TV>

<BMW TV>

<Audi TV>